Obsah:
- Úvod do crowdfundingu
- Ako fungujú Crowdfunded projekty
- Prečo je potrebné splniť cieľ financovania?
- Aký druh projektov môže byť Crowdfunded?
- Príbehy o úspechu (a zlyhania)
- Ako zvýšiť svoje šance na úspech Crowdfundingu
V úvodnej scéne je niekoľko príbehov o úspechu, z ktorých niektoré sú teraz veľké mená ako Google, Dropbox a Instagram. Nie všetci však môžu mať investorov anjelov a investorov rizikového kapitálu, ktorí svoje projekty podporujú. Niektoré spoločnosti sa rozhodli zavádzať svoje projekty vlastnými peniazmi alebo prostriedkami z iného podniku. Niektorí si dokonca požičiavajú od príbuzných, priateľov alebo financujú svoje startupy pomocou kreditnej karty.
Pre tých, ktorí nemajú počiatočné finančné prostriedky na financovanie svojich kreatívnych projektov, môže jeden dobrý zdroj financovania pochádzať od potenciálnych zákazníkov na celom svete. Ako však predáte niečo skôr, ako vôbec existuje? Jedným zo spôsobov je požiadať o podporu v malých množstvách prostredníctvom crowdfundingu.
Crowdfundingové webové stránky umožňujú podnikateľom a tvorivým umelcom financovať svoje projekty z prísľubov sponzorov z celého sveta. Väčšina nastavení bude vyžadovať, aby podporovatelia skutočne platili peniaze, len čo bude splnená minimálna celková výška záložného práva, čo znamená, že skutočne budú financované iba projekty, ktoré sa považujú za komerčne realizovateľné.
Zatiaľ čo crowdfunding sa začal ako spôsob predpredaja produktov alebo hľadania darov, akt Jump-Start Naše podnikanie (JOBS) v roku 2012 zmiernil niektoré obmedzenia týkajúce sa získavania vlastného kapitálu od online investorov.
Hľadáte finančné prostriedky pre svoje podnikanie? Tu je návod, ako môže crowdfunding pomôcť.
Úvod do crowdfundingu
Termín „crowdfunding“ pochádza z konceptu crowdsourcingu, ktorý zahŕňa získavanie akéhokoľvek materiálu alebo nápadu z komunity.
Týmto materiálom môžu byť vedomosti, ktoré sú hlavným konceptom encyklopédií založených na wiki, ako je Wikipedia, alebo správ, čo je koncept, ktorý stojí za webmi na predkladanie správ, ako je Reddit. Crowdsourcing môže byť tiež použitý na zodpovedanie otázok, čo je koncept webových stránok ako Yahoo! Odpovede alebo Quora.
Softvér s otvoreným zdrojovým kódom je tiež vynikajúcim príkladom crowdsourcingu, aj keď to platí pre užšiu komunitu vývojárov a prispievateľov. Koncept je však rovnaký: zapojenie prispievateľov a konečný výsledok je väčším a výhodnejším produktom, než aký mohol každý prispievateľ vyrobiť sám.
Crowdfunding funguje rovnako. Určitým spôsobom to znamená, že žiadame prispievateľov o dary, hoci crowdfunding dáva sponzorom lepšiu návratnosť ich príspevkov, ktorá môže byť vo forme skutočných produktov, výhod, odmien alebo môže byť uvedená v úveroch hotového výrobku.
Populárne služby crowdfundingu zahŕňajú názvy ako KickStarter a IndieGogo, aj keď existujú doslova desiatky ďalších webov, ktoré uspokoja davy ľudí. (Pozri napríklad zoznam na kvóte.)
Ako fungujú Crowdfunded projekty
Crowdfunding umožňuje jednotlivým prispievateľom spájať sa online, čo podnikateľom umožňuje prístup k väčšej skupine potenciálnych podporovateľov na celom svete.
Podnikateľ alebo kreatívny manažér projektu uvedie návrh ako vstup na webovú stránku crowdfundingu spolu s popisom, zdôvodnením a navrhovaným prínosom projektu. Podnikateľ bude tiež informovať prispievateľov o tom, čo dostane za svoje dary.
Podnikateľ môže napríklad navrhnúť zostavenie príslušenstva pre smartfóny a ako minimálny príspevok uviesť nákupnú cenu 5 USD. Podnikateľ môže uviesť aj vyššie sumy, ktoré budú zahŕňať lepšie výhody, ako napríklad prispôsobené príslušenstvo, vylepšené balenie, gravírovanie, rýchlejšiu prepravu alebo dokonca osobitnú zmienku o úveroch, ak ide o skutočne službu alebo umelecké dielo.
Verejnosť je potom požiadaná, aby sa zaviazala k projektu. Crowdfunding site berie prísľuby ako objednávky alebo navrhované platby za produkt.
Prečo je potrebné splniť cieľ financovania?
Projekty Crowdfunded fungujú najlepšie, keď existuje minimálny prah alebo čiastka. Týmto spôsobom môže podnikateľ získať zastavené peniaze, iba ak projekt dosiahne určitú sumu v sľuboch. Toto chráni podnikateľa aj kupujúceho. Podnikateľ je povinný vyrobiť a zaslať výrobok iba vtedy, ak má dostatok peňazí na začatie a udržanie prvej dávky objednávok. Používatelia, ktorí sľubujú peniaze, majú istotu, že sa im bude účtovať, iba ak podnikateľ môže produkt skutočne zostaviť, zabaliť a odoslať.Aký druh projektov môže byť Crowdfunded?
Akýkoľvek projekt sa môže financovať prostredníctvom crowdfundingu, hoci väčšina projektov, ktoré dostávajú tento typ financovania, je kreatívna. Napríklad projekty crowdfunded v technickej oblasti často zahŕňajú inovatívne vynálezy, ako napríklad puzdro smartphonu, hodinky, ktoré možno synchronizovať so smartfónmi, rozšírenie úložiska pre prenosné počítače a dokonca aj high-tech hračky.
Kreatívne umelecké diela môžu byť tiež crowdfundované. Napríklad nezávislí tvorcovia filmov môžu svoju produkciu financovať prostredníctvom crowdfundingu výmenou za DVD kópie filmu alebo za kredity „výkonných producentov“. Literárni autori môžu požiadať o sľuby výmenou za kópie svojich publikovaných diel.
Možnosti, ktoré druhy projektov môžu byť financované, sú nekonečné a sú obmedzené iba obmedzeniami a politikami jednotlivých stránok crowdfundingu.
Príbehy o úspechu (a zlyhania)
Crowdfunding sa môže týkať od niekoľkých stoviek až po tisíce. Jedným z najúspešnejších príbehov je Pebble Watch, ktorý v apríli 2012 získal prostredníctvom KickStarter 10, 27 milióna dolárov. Pebble je prispôsobiteľné hodinky, ktoré sa synchronizujú so smartfónmi. Potom, čo spoločnosť Pebble Technology nedokázala ovplyvniť tradičných investorov, spustila pohon na KickStarter s cieľom iba 100 000 dolárov. Konečná výška získaného financovania bola 10, 266 percent pôvodného cieľa spoločnosti! V tom čase to bola najúspešnejšia kampaň, ktorú KickStarter kedy podporil.
Ďalším podobným projektom KickStarter boli hodinky TikTok s dotykovým displejom, súprava, ktorá používateľom umožnila zmeniť iPod Nano na náramkové hodinky. Projekt získal v roku 2010 finančné prostriedky vo výške 942 000 dolárov, čo bolo výrazne nad cieľom spoločnosti 15 000 dolárov.
Ostatné zaujímavé oblasti majú aj svoje príbehy o úspechu. Patrí medzi ne rekord, umenie, kniha a turné nezávislej hudobnice Amandy Palmerovej, ktorá získala financovanie vo výške 1, 193 milióna dolárov z cieľa 100 000 dolárov, zatiaľ čo figúrka Crania Anatomica Filigre od Joshua Harkera získala financovanie vo výške 77 271 dolárov, pričom priginalný cieľ bol len 500 dolárov.
Hoci sa príbehy o úspechu, ako sú tieto, zmenili na vysoko hodnotené prípadové štúdie, veľa podnikateľov nedosahuje svoje ciele financovania prostredníctvom crowdfundingu. Spoločnosť VentureBeat odhaduje, že táto skupina predstavuje 41 percent kampaní na serveri KickStarter.
Našťastie nie všetky snahy o crowdfunding vyžadujú splnenie cieľa. IndieGogo, ďalšia stránka venovaná crowdfundingu, umožňuje čiastočné financovanie, čo znamená, že podnikateľovi alebo začínajúcemu projektu sa dajú peniaze získať, aj keď cieľ nie je dosiahnutý na 100%. Táto webová stránka o financovaní davu je preto populárna pre charitatívne účely a žiadosti o dary.
Pozoruhodný príklad je kampaň na získavanie prostriedkov pre Petra Andersonovú, ktorá prežila streľbu z júla 2012 v Aurore v štáte Colorado a vyžadovala chirurgický zákrok a ošetrenie viacerých strelných rán. Kampaň bola za 45 dní zacielená na 250 000 dolárov a bola flexibilnou kampaňou. Štartér projektu tak dostane peniaze bez ohľadu na to, či kampaň dosiahne svoj cieľ. Táto kampaň však dokázala prekročiť svoj cieľ a pred jej uzavretím zvýšila viac ako 265 000 dolárov.
Ako zvýšiť svoje šance na úspech Crowdfundingu
Nie všetci sa môžu uspieť v úsilí o spoločné financovanie, ale existuje niekoľko tipov pre podnikateľov, umelcov, charitatívne organizácie alebo iné kreatívne začínajúce projekty, ktoré si to chcú vyskúšať.- Navrhnite a opíšte svoj projekt, aby upútal pozornosť a vzbudil záujem. Môžu vám pomôcť multimédiá, ako sú fotografie a videá.
- Zvážte svoje načasovanie. Spoločnosť VentureBeat určila, že najúspešnejšie projekty stanovili v priemere 38 dní v porovnaní s neúspešnými projektmi, ktoré majú priemernú lehotu 43 dní.
- Stanovte realistické ciele financovania. Podľa VentureBeat majú úspešné projekty KickStarter priemerný cieľ 5 487 dolárov, zatiaľ čo neúspechy majú priemerný cieľ 16 365 dolárov.
- Vyberte správny druh projektu. Doteraz najviac financované projekty na KickStarter sú umelecké projekty, ako sú nezávislé filmy, knihy a hudba. Príslušenstvo gadgetov je veľmi blízko, najmä vzhľadom na popularitu mobilných zariadení, ako sú notebooky, tablety a smartfóny.
- Propagujte svoj projekt ako blázon prostredníctvom iných médií, ako sú sociálne siete, blogy, ústne správy a dokonca aj mainstreamové médiá, ak tam môžete získať pozornosť. Čím viac ľudí oslovíte, tým je pravdepodobnejšie, že dosiahnete svoj cieľ financovania.
