Je zelená mŕtvy?

Pred niekoľkými rokmi sa zdalo, že mnoho organizácií sa usiluje o ekologické IT - spoločnosti zverejňovali svoje úsilie o zníženie množstva energie, ktorá sa využíva, pracovali na znižovaní uhlíkových stôp a začali zo svojich výrobkov odstraňovať materiály, ktoré sú škodlivé pre životné prostredie. V poslednom čase však do titulkov zasiahlo len veľmi málo „zelených“. Čo sa stalo? Zaniklo zelené IT alebo to len vyzerá?

Zelené IT: Hype vs. realita

Zhrnutie je, že výzvy zelených IT predbehli humbuk a publicitu. V predchádzajúcich článkoch (Pozri: Think 3-D Printing is Brand New? Think Again) sme hovorili o cykle adopcie a ako je vrchol očakávania nasledovaný koryťou rozčarovania. Pokiaľ ide o ekologické IT, prísľub dátových centier využívajúcich energiu efektívnejšie sa časovo zhodoval s prudkým nárastom využívania stále viac cloudových služieb. A aby sme zákazníkom poskytli šírku pásma, tlačí to mnoho hostiteľských organizácií, aby mali viac sily, ako je potrebné na kohútik, čo je v rozpore s ekologickými iniciatívami. Bezpečnostné obavy spojené s konsolidáciou systémov viedli k ich oddeleniu a zvyšovaniu požiadaviek na energiu. Pridajte k týmto zlyhaniam vysoko-profilových "zelených" energetických projektov (pamätajte na Solyndru?) A je ľahké zistiť, ako sa zelená technológia stala trochu, dobre, unavená (slovné spojenie určené!).

Avšak veľmi často, z dôvodu dezilúzie organizácie nútia prehodnotiť základný účel a prínosy svojej pôvodnej vízie. Vytvárajú novú generáciu produktov na základe toho, čo fungovalo a čo nebolo v prvej. A to sú práve tieto ponuky, ktoré potom postupujú svahom osvietenia. Ak sa pozrieme na pôvod zelených IT, týkalo sa to predovšetkým IT a technických organizácií, ktoré sa zosúladili s väčším kultúrnym posunom environmentálneho povedomia. Konečný spotrebiteľ sa stále viac zaujímal o vplyv na životné prostredie a organizácie sa na tento záujem prikláňali pod uhlom, ktorý bol atraktívny. „Výliv prílivu studenej vody“ v roku 2005, „žiadna malá zmena“ HSBC v roku 2008 a Toyota Prius v roku 2009 boli populárne a dobre známe reklamné kampane zamerané na zníženie energie a zníženie emisií uhlíka. A tieto fungovali, pretože spotrebitelia považovali zelený uhol za úprimný a trvajúce riešenie, nielen značku na povrchovej úrovni.

Zelené IT vs. náklady a kvalita

Ak porovnáme vyššie uvedené príklady ekologického marketingu so zelenými IT, hlavnými problémami, ktoré vznikajú, sú udržateľnosť nákladov a prínosov a udržanie zeleného uhla v súlade s meniacim sa zameraním spotrebiteľov. Napríklad zvážte, čo znamená ekologické IT, pokiaľ ide o pokračovanie v hľadaní energeticky najúčinnejších prostriedkov poskytovania väčšej kapacity „spotrebiteľského dopytu“ po cloudových službách. Ak ekologické projekty začnú byť v rozpore so schopnosťou organizácie byť ziskové, stávajú sa neudržateľnými, čo vedie k zlyhaniu zelenej jednotky a zvyšovaniu dojmu, že ekologické IT je povrchné.

Takže, kde je ekologické IT úspešné? Kľúčové oblasti zahŕňajú:

• Virtualizácia servera a využitie cloudu. Konsolidácia služieb na menej fyzický hardvér má potenciál zabezpečiť väčšiu škálovateľnosť a zároveň znížiť porovnateľné náklady na energiu na jednotlivých serveroch.
• Správne dimenzovanie počtu fyzických kancelárskych automatizačných zariadení (tlačiarní, skenerov atď.) Na zníženie spotreby energie a zníženie spotreby.
• Obmedzenie používania spotrebného materiálu, najmä papiera, nájdením spôsobov, ako netlačiť medziprodukty alebo „nátlačky“, ktoré sa nakoniec skončí v konečných výrobkoch.
• Podpora telekomunikácií a stretnutí, ktoré zahŕňajú účasť na diaľku, zabezpečenie rovnováhy medzi prácou a prácou a zvýšenie odhodlania a lojality zamestnancov s návratom z vyššej produktivity pre organizáciu.

Niektoré zelené disky prinášajú aj ďalšie výhody. Napríklad vykonávanie zmien v teréne, kde existujú priemyselné budovy, na zníženie dopravy, zvýšenie kvality ovzdušia a vytvorenie príjemnejšieho pracovného prostredia. Pri uhlíkových kompenzáciách často zamestnanci pracujú v prostredí, čo vytvára dojem, ktorý je dobrý pre zamestnancov, ako aj väčšie zapojenie a angažovanosť, pričom organizácia získava pozitívnu publicitu ako „zelený“ občan Spoločenstva ako bonus navyše.

Zameranie zelených IT je kľúčom k jeho úspechu

Kľúčom k maximalizácii šancí na úspech ekologického IT projektu je zamerať sa na to, aké ekologické výhody skutočne chcete poskytnúť spotrebiteľovi. Inými slovami, zapojte sa do environmentálneho povedomia a vytvorte niečo, čo má skutočnú hodnotu a tiež sa stane niečím, s čím sa chcú ostatní spojiť (spotrebitelia, zamestnanci a konkurenti):

• Buďte skutočne konkrétni o tom, čo „zelené IT“ pre vás a vašu organizáciu znamená. Aké primárne „zelené“ a ďalšie súvisiace výhody chcete dosiahnuť a prečo? Ako to pomôže vašim spotrebiteľom, komunite a organizácii udržať životnosť a posolstvo? Uistite sa, že sú zakorenené v hodnote a nie iba v povrchnej brandingu.
• Pochopte, ako udržateľný je váš „zelený“ projekt, a dôkladne zvládnite súvisiace riziká a problémy.
• Zmerajte náklady a prínosy v priebehu času, aby bolo možné vykonať úpravy a existuje viac dôvodov povedať „áno“, aby ste ich udržali v chode.

Tak dlho žite zelené IT! Určite to nie je mŕtva, možno len trochu nepochopená. Všetci poznáme rôzne súvisiace časti toho, čo to znamená byť zelený, niekedy pod rôznymi podobami. Dajte pozor, aby sa na svahu osvietenia čoskoro objavilo viac zelených IT!