Obsah:
- Definícia - Čo znamená Marketing Performance Management (MPM)?
- Techopedia vysvetľuje Marketing Performance Management (MPM)
Definícia - Čo znamená Marketing Performance Management (MPM)?
Riadenie marketingového výkonu (MPM) sa týka softvéru a služieb, ktoré umožňujú spoločnostiam vyhodnotiť výkonnosť marketingových kampaní. Tieto nástroje podnikovej inteligencie fungujú na základnej úrovni, aby zdôvodnili úsilie a náklady, ktoré podniky vynaložia na marketingové kampane.Techopedia vysvetľuje Marketing Performance Management (MPM)
Všeobecne povedané, riadenie marketingovej výkonnosti (MPM) poskytuje podnikom nástroje, ktoré potrebujú na vyhodnotenie a vylepšenie marketingových kampaní. Niektoré podniky sa domnievajú, že v týchto oblastiach zaostávajú, zatiaľ čo iným sa podarilo spojiť marketingové kampane s merateľnými výsledkami. Realita je často taká, že nástroje MPM radikálne zvyšujú schopnosť spoločnosti skutočne kvantifikovať výhody marketingovej kampane.
Nástroje MPM môžu zahŕňať marketingové panely a vizualizačné stratégie. Môžu pomôcť ľudským tvorcom rozhodnutí vytvárať modely, simulovať výsledky alebo procesy marketingu značiek, aby zistili, ako dosahujú výsledky. Pomáha to pri určovaní návratnosti investícií (NI) pre marketingové kampane.
Ďalším spôsobom, ako môžu pomôcť nástroje MPM, je sledovanie marketingu v teréne. Napríklad, ak spoločnosť vydáva online alebo mobilné telefóny alebo kupóny, pomocou prepracovaných techník označovania môžu marketingoví pracovníci a ďalší odborníci vidieť, ako sú tieto kampane konkrétne spojené s počtom zobrazení stránok, použitím nákupného košíka alebo nakoniec s nákupmi., Všetky tieto podporujú základnú myšlienku, že MPM prináša transparentnosť marketingu a pomáha subjektom s rozhodovacou právomocou pochopiť skutočné výsledky marketingových aktivít.
