Obsah:
Definícia - Čo znamená životný cyklus produktu?
Životný cyklus produktu je cyklus marketingovej teórie alebo sled stratégií, s ktorými sa stretáva každý produkt, ktorý sa začína predstavením produktu, niekedy označovaného ako výskum a vývoj, po ktorom nasleduje rast predaja, potom zrelosť a nakoniec saturácia a pokles na trhu.
Životný cyklus produktu je paralelný a je analogický so životným cyklom ľudí a zvierat, tj od narodenia po rast do dospelosti k poklesu a nakoniec k smrti. V prípade výrobkov to zahŕňa veľa disciplín, zručností, nástrojov a procesov, keďže produkt prechádza trhovými silami zahŕňajúcimi suroviny, diely, rôzne obchodné procesy, náklady, distribúciu na trhy a predaj.
Techopedia vysvetľuje životný cyklus produktu
Štyri fázy životného cyklu produktu sú tieto:
Fáza uvádzania na trh - Nová myšlienka produktu sa spracúva prostredníctvom výskumu a vývoja (R&D). Náklady sú vysoké, zvyčajne s malou konkurenciou (pokiaľ súťaž nevykonáva súčasne svoj výskum a vývoj); marketingový personál začne vytvárať dopyt / prianie zákazníka pre produkt; a predaj sú v budúcnosti.
Rast - Nový produkt sa začína predávať a príjmy sa zvyšujú, keďže nová konkurencia často vstupuje na trh. Vyvíja sa úsilie o rozšírenie distribúcie, keďže inovatívne vlastnosti a schopnosti produktu majú prednosť pred cenou. Úspešné výrobky vykazujú v tejto fáze vysokú úroveň zisku, pretože náklady sa znižujú s úsporami z rozsahu a zvyšovaním informovanosti verejnosti o výrobkoch. Keď sa konkurencia zvyšuje, cena sa stáva kritickejšou a začína klesať; v malej miere alebo vo veľkej miere existuje cenová vojna, pretože konkurenčné výrobky bojujú o svoj podiel na trhu.
Splatnosť - Nový produkt sa stáva o niečo menej novým, pretože je teraz štandardizovaný, dobre známy a zavedený a stále viac distribuovaný na väčšie trhy s národným alebo medzinárodným rozmerom. Zintenzívňujú sa nákladové vojny a výrobné zariadenia sa zefektívňujú a niekedy sa dokonca presúvajú na miesta s lacnou pracovnou silou na kontrolu nákladov. Objem predaja sa maximalizuje po dosiahnutí saturácie trhu; potom sa cenové konkurenčné sily postupne znižujú. Verejná spotreba sa stáva závislou od preferencie značky a diverzifikácie funkcií a od spoločnosti a jej konkurencie, ktorá sa snaží udržať alebo zvýšiť podiel na trhu. Na konci tejto fázy sa zisky znížia.
Pokles - Kedysi nový produkt sa teraz rýchlo stáva zastaraným, pretože spotrebitelia s nízkymi príjmami vstupujú na trh a / alebo sa tento výrobok dováža do rozvojových krajín. Vyvíja sa úsilie na zníženie výrobných a distribučných nákladov, ktoré sa stávajú hlavnými problémami, pretože predajné a ziskové marže sa ešte viac znižujú. Zisky sú príliš malé na to, aby boli životaschopné, a produkt je nakoniec v dôchodku, čo znamená koniec životného cyklu produktu.
Životný cyklus technologických výrobkov sa nelíši od všetkých ostatných odvetví, aj keď je možné tvrdiť, že rýchlosť, keď sa výrobok stáva zastaraným, je oveľa vyššia.
