Obsah:
Definícia - Čo znamená konkurenčné monitorovanie?
Konkurenčné monitorovanie je proces riadenia marketingu a stratégie, v rámci ktorého sa monitorujú a hodnotia všetky cesty podnikateľského prostredia.
Najvýznamnejšou z týchto ciest sú obchodní konkurenti a ich rôzne aktivity, ako sú udalosti, vývoj produktov, uvedenie produktov na trh a ceny produktov. Vedieť, čo bude súťaž robiť ďalej, privádza podnik k tomu, aby bol schopný plánovať, ako proti nemu bojovať alebo ako robiť lepšie ako konkurencia.
Konkurenčné monitorovanie je známe aj ako konkurenčná analýza.
Techopedia vysvetľuje konkurenčné monitorovanie
Hlavným cieľom monitorovania hospodárskej súťaže je postaviť podnik nad konkurenciu.
Tradičné metódy analýzy a konania, ako napríklad SWOT, už nestačia. Napríklad princíp analýzy SWOT stavia organizáciu do obranného postavenia, čo sa snaží skôr pokryť svoje slabiny a hrozby a udržať si svoje silné stránky, ako aktívne hľadať príležitosti a zlepšovať svoje silné stránky. Túto metódu však možno upraviť tak, aby vyhovovala potrebám organizácie.
Konkurenčné monitorovanie je proces monitorovania všetkých konkurenčných krokov, najmä trhových cien a cien výrobkov. Vďaka tomu môže spoločnosť zmeniť svoje ceny spolu s trhom a konkurenciou, aby si udržala alebo získala nových zákazníkov. Dlhodobé udržiavanie cien znamená, že konkurenti už mohli znížiť svoje ceny a prilákať tak niektorých zákazníkov firmy.
Konkurenčné monitorovanie poskytuje:
- Relevantné a aktuálne informácie o konkurentoch v relatívne krátkom čase
- Zlepšiť schopnosť podnikania reagovať
- Lepšia znalosť potenciálnych hrozieb
