Poznám ťa? sociálne siete vs. sociálne objavy

Pozrite sa na svojich najlepších priateľov na Facebooku. Šance sú, že sú to ľudia, ktorých poznáte v skutočnom živote - priatelia, rodina, známi, s ktorými ste chodili na strednú školu. Tí, ktorých priamo nepoznáte, sú pravdepodobne priateľmi. Ale to je to, o čom sociálne siete sú, správne?

Fenomén sociálneho objavovania je ďalším krokom a mení spôsob, akým sa spájame. Teraz, namiesto toho, aby sme sa držali našich existujúcich sociálnych kruhov, rozširujeme svoje obzory, napojujeme sa na cudzincov, ktorí majú spoločné záujmy, žijú v blízkosti alebo len náhodne.

Sociálny objav narušuje štruktúru opakujúcich sa svetských aktualizácií od tých istých ľudí, s ktorými každý deň hovoríme, a prináša späť do nášho online života trochu vzrušenia.

Ako nástroje založené na polohe ovplyvňujú zisťovanie v sociálnej oblasti

Kým sociálne siete zvyčajne znamenajú stretnutie online s ľuďmi, ktorých už poznáte v skutočnom živote, sociálne zisťovanie založené na polohe zmení poradie - spoznáte ľudí online a v dôsledku toho ich môžete nakoniec stretnúť v skutočnom živote.

To môže zmeniť dynamiku online interakcií. Internet bol v minulosti svetovou komunitou. Povedzme napríklad, že žijete na Floride. Zameriavate sa na svoje obľúbené fóra alebo chatovacie miestnosti a nakoniec skončíte s ľuďmi z New Yorku alebo z Minnesoty v Kanade - alebo možno z Veľkej Británie alebo Holandska.

Šanca, že narazíte na iného Floridiana, je nízka, a aj keď tak urobíte, je z West Palm Beach a ste v Tallahassee. Pravdepodobne nikdy nestretnete ľudí, s ktorými sa zhovárate, tvárou v tvár, bez ohľadu na to, aký vzťah by ste si mohli online vytvoriť.

Ale so spoločenským objavom komunikujete s ľuďmi, s ktorými by ste sa jedného dňa mohli legitímne stretnúť alebo s nimi pracovať. Keď sa s nimi zoznámite, môžete zariadiť, aby spolu zachytili film alebo si dali kávu v miestnej kaviarni. Vaši „online priatelia“ by sa v skutočnosti mohli stať vašimi skutočnými priateľmi alebo kolegami. (Dozviete sa o vplyve sociálnych médií na náš spoločenský život v časti Sociálne médiá nás robia spoločensky trápnymi? (Infographic).)

Facebook vstupuje do spoločenského objavu pomocou funkcie „Nájsť priateľov v okolí“

Keď sa objav spoločenského objavu rozšíri v iných sieťach, vody testujú tradičnejšie platformy sociálnych médií. V júni 2012 spoločnosť Facebook vydala novú aplikáciu s názvom Nájsť priateľov v okolí, ktorá vyhľadávala ďalších používateľov služby Facebook v tejto oblasti a umožnila ľuďom stretávať sa v reálnom čase.

Táto aplikácia je podobná iným službám založeným na polohe, ako sú Highlight a Sonar, ktoré ľudia používajú na spojenie s ostatnými v okolí. Poukazuje však aj na niektoré problémy so sociálnym objavom, pretože Facebook stiahol aplikáciu takmer tak rýchlo, ako bola vydaná. Spoločnosť uviedla, že aplikácia bola testom, ale rýchly ústup mohol byť tiež reakciou na reakciu používateľov na objav v spoločnosti, čo niektorí považujú za strašidelné. Koniec koncov, stretávanie sa s priateľmi v reálnom čase je skvelé, ale nemusíte nutne požadovať, aby vaši online priatelia vždy vedeli, kde ste, že?

Iné nové spôsoby, akými sa ľudia pripájajú online

Sociálny objav založený na polohe existuje už niekoľko rokov. Aplikácia s názvom WhosHere je v obchode Apple App Store prítomná od jej uvedenia na trh v roku 2008. Táto služba umožňuje používateľom vytvárať si osobný profil a potom nájsť rovnako zmýšľajúcich ľudí, ktorí aplikáciu používajú aj vo svojej bezprostrednej geografickej oblasti. V apríli 2012 táto aplikácia pridala funkciu videorozhovoru, aby používatelia mohli komunikovať pred tým, ako sa rozhodnú osobne stretnúť.

K dispozícii je tiež značka, založená v roku 2004 a v súčasnosti si získava na popularite ako „najpútavejšia sieť Ameriky“. Značkovaný je podobný Facebooku, ale dôraz sa vždy kládol skôr na sociálne objavovanie než na vytváranie sociálnych sietí.

Geografická poloha nie je jediná charakteristická črta, ktorú ľudia používajú na spoznávanie nových priateľov online. Ďalšie sociálne vyhľadávacie stránky sa sústreďujú na spoločné záujmy, napríklad:

• , obrovská „online nástenka“, kde používatelia môžu zdieľať a spájať sa podľa svojho vkusu v oblečení, receptoch a koníčkoch
• Svpply umožňuje používateľom sledovať výrobky, ktoré majú radi, a nájsť nové podobné produkty pomocou postupu podobného funkcii „Páči sa mi“ na Facebooku
• Tumblr umožňuje používateľom sledovať viac podobných blogov z jednej osobnej stránky
• StumbleUpon pomáha používateľom objavovať nové weby náhodným preskakovaním cez kategórie alebo zoskupenia obsahu

Sociálny objav a online marketing

Pre online marketingu môže byť sociálny objav veľkou výhodou. Okrem možnosti pripojenia sa k širšej sieti potenciálnych zákazníkov môžu obchodníci plniť ciele oveľa presnejším a lepším načasovaním. (Obchodníci o nás už toho veľa vedia. Koľko? Zistite o tom, koľko toho o vás online obchodníci vedia?)

Tu je potenciálny scenár. Stávate sa blízko jedného z vašich obľúbených obchodov a zaregistrovali ste sa na odber noviniek a špeciálnych ponúk v obchode. Keď sa nachádzate v niekoľkých blokoch obchodu, dostanete text - obchod má v súčasnosti predaj za polovičnú cenu na produktovej rade, ktorú ste si predtým kúpili a užili si ju. Takže urobíte mierny odklon od svojich plánov a zapojíte sa, aby ste sa chytili.

Okrem geografického umiestnenia pomáha sociálny objav marketingovým pracovníkom lepšie sa porovnávať s potenciálnymi zákazníkmi na základe základných záujmov. To znamená, že obchodníci získajú lepšie vedenie a zákazníci dostanú reklamu na výrobky a služby, ktoré skutočne chcú.

Kto bude novým Facebookom?

Sociálny objav sa zdá, akoby tu zostal, pretože používatelia sa stále spájajú s novými ľuďmi online. Ale ak ste v poslednej dobe boli na Facebooku dole a dúfate, že nová sieť bude naraziť z horného slotu, nedýchajte. Tradičné sociálne médiá budú pravdepodobne trvať dosť dlho.

Webové stránky zamerané na sociálne vyhľadávanie, ako je napríklad Tagged, a nie sú tak konkurencieschopné ako doplnkové siete k tradičným sociálnym médiám. Ľudia, s ktorými sa stretnete v rámci spoločenského objavu, môžu byť vždy pridaní medzi vašich priateľov na Facebooku a vy môžete udržiavať svoju sociálnu sieť a hľadať nové spôsoby, ako ju rozšíriť.

Keď sme si mysleli, že sociálne médiá skracujú čas tvárou v tvár so skutočnými ľuďmi, objavovanie v sociálnej oblasti ukazuje, že by to mohlo zlepšiť naše komunity v skutočnom živote rovnako ako tie naše.