Optimalizácia vyhľadávacích nástrojov (SEO) a marketing vyhľadávacích nástrojov (SEM) sú dva veľmi odlišné prístupy k zlepšeniu návštevnosti webových stránok. Nanešťastie pre týchto dvoch je ľahké zmätiť stratégie. Pozrime sa, čo odlišuje SEO a SEM.
Hlavný rozdiel medzi SEO a SEM je v tom, že jeden stojí peniaze a druhý iba čas. Marketing vyhľadávacích nástrojov je platené vyhľadávanie, či už prostredníctvom služby Google Adwords alebo iných vyhľadávacích nástrojov, kde inzerenti platia za kliknutie, aby zobrazili svoje reklamy pri konkrétnych vyhľadávaniach. Výhodou je samozrejme cielená prevádzka, ktorá sa zmestí na rozpočet inzerenta. Nevýhodou je, že hoci SEM prináša prevádzku, nerobí nič pre zlepšenie webových stránok inzerenta.
Naopak, SEO je potenciálne bezplatné pre vývojárov webových stránok a správcov, ktorí sú ochotní dať čas. SEO jednoducho odkazuje na vylepšenia webových stránok, ktoré uľahčujú vyhľadávacím nástrojom nájsť a hodnotiť obsah na nich. Základné SEO obsahuje presné metadáta, správnu mapu stránok atď. SEO nezaručuje, že stránka bude najlepším výsledkom vyhľadávania - nikto v oblasti SEO alebo SEM to nemôže zaručiť -, ale zabezpečí, aby sa stránka umiestnila vyššie, ako keby sa nepodnikli žiadne kroky na optimalizáciu. (Viac informácií o SEO v 3 SEO Taktikách, ktoré Google miluje.)
SEO a SEM sa tiež líšia z hľadiska časových rámcov, v ktorých sú implementované. Kampaň SEM sa môže rozbehnúť rýchlo a zvyčajne trvá krátku dobu. SEM má tiež okamžitú návratnosť. SEO je dlhodobá investícia, ktorá pomôže časom vybudovať poradie stránok - a dúfajme, že zvýši ekologickú (bezplatnú) návštevnosť prichádzajúcu cez vyhľadávače.
