Obsah:
- Vplyv aktualizácií vyhľadávania Google
- Kofeín otočí vyhľadávanie na hlavu
- Kofeínové perky
- Zamyslenie sa nad Pandou
- Ako poraziť Google
Google je silným faktorom ovplyvňujúcim úspech online obchodu. To platí aj napriek tvrdej konkurencii zo stránok sociálnych médií, ktoré pučali v online prostredí. Mnoho majiteľov firiem, internetoví obchodníci a profesionáli v oblasti SEO využili svoje vedomosti o vyhľadávacom algoritme spoločnosti Google, aby sa dostali na prvé miesto vo výsledkoch. Tu sa pozrieme na Panda, kľúčovú aktualizáciu vydanú vo februári 2011, a novú architektúru vyhľadávania založenú spoločnosťou Google v roku 2010 - kód s názvom Kofeín. (Informácie o pozadí nájdete v časti Úvod do SEO: Čo potrebujete vedieť.)
Vplyv aktualizácií vyhľadávania Google
Na chvíľu si odborníci na optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov a obchodníci mysleli, že na to všetko prišli. Google pracoval na autorite odkazov, PageRank a ďalších podobných kritériách. Všetko, čo musíte urobiť, bolo načerpať obsah vašej stránky správnymi kľúčovými slovami a vytvoriť odchádzajúce a prichádzajúce odkazy. Ale zatiaľ čo Google neustále zdôrazňoval dôležitosť kvalitného obsahu, odborníci v oblasti SEO vedeli, že v príbehu je toho viac.
Potom vyhľadávací gigant zaviedol indexovací systém kofeínu, ktorý, ako už názov napovedá, zrýchlil indexovanie nových webových stránok Google. Carrie Grimes na oficiálnom blogu spoločnosti Google napísala, že aktualizácia Kofeín umožnila spoločnosti Google pridať k vyhľadávaniu čerstvý obsah oveľa rýchlejšie.
Pokiaľ to zainteresované strany videli, táto aktualizácia bola rovnako ako každá iná aktualizácia a prišla so všetkými obvyklými drámami: Niektoré stránky skĺzli do PageRank; iní nie. Celkový počet postihnutých lokalít bol však zanedbateľný. V čase, keď bol uvedený na trh, kofeín nemal výrazný vplyv na výsledky vyhľadávania a veci pokračovali ako vždy v oblasti SEO.
Mnoho ľudí si neuvedomilo, že spoločnosť Google položila základy pre mnoho zmien, ktoré prídu v najbližších mesiacoch, ktoré by obrátili SEO a hľadali hore nohami - alebo pravou stranou nahor - v závislosti od toho, ako sa na to pozeráte.
Kofeín otočí vyhľadávanie na hlavu
Jedno ráno vo februári 2011 sa odborníci v oblasti SEO a marketingoví pracovníci prebudili kričaním, pretože počet stránok klesol vo výsledkoch vyhľadávania a niektoré dokonca pri vyhľadávaní zmizli. Čo sa dialo?
Google práve nasadil to, čo by sa neskôr nazývalo aktualizáciou Panda. Google tiež potvrdil, že aktualizácia Panda ovplyvnila 11, 8 percent všetkých vyhľadávaní v USA
Čo to znamenalo, bolo pochovanie mnohých stránok, ktoré sa vo vyhľadávaní Google tešili najvyššiemu hodnoteniu. Prečo? Pretože sa zistilo, že tieto stránky majú nízku kvalitu obsahu.
Webové stránky, ktoré vyhľadávali obsah alebo zobrazovali duplikovaný obsah, tiež stratili najvyššie hodnotenie.
O niekoľko mesiacov neskôr mala spoločnosť Google opäť ďalšiu aktualizáciu otrasenú zemou. Spoločnosť Google tentokrát oznámila aktualizáciu Freshness, ktorá bola navrhnutá na poskytovanie novších stránok vo výsledkoch vyhľadávania. Aktualizácia ovplyvnila 35 percent alebo viac ako jedno z troch vyhľadávaní. Chvíľu to trvalo, ale ľudia začali jasnejšie chápať rýchlosť, akou môže kofeín indexovať milióny stránok. Pretože Google teraz mohol spracovať veľa nových stránok, mal ako prvý možnosť zobraziť najčerstvejší obsah. Napríklad, ak ste hľadali výraz „Consumer Electronics Show“, spoločnosť Google by mohla najskôr zobraziť výsledky za rok 2012, aj keď bol rok nešpecifikovaný. (Objavte niektoré z kľúčových trikov SEO, ktoré Google miluje v 3 taktikách SEO, ktoré Google miluje.)
Kofeínové perky
Čo je kofeín a prečo na tom záleží?
Kofeín nie je vôbec aktualizácia algoritmu, ale skôr nový systém indexovania. Jednoducho povedané, Google vyhodil svoj starý spôsob indexovania webových stránok a namiesto toho ho použil. Google používal na spúšťanie vyhľadávacích pavúkov každých pár týždňov, analyzoval všetko na webe a potom aktualizoval svoj index.
Kofeín bez toho, aby sa príliš podrobne zaoberal, spoločnosti Google jednoducho umožnil indexovať webové stránky v oveľa kratšom čase a aktualizovať svoj index nepretržite, a nie pravidelne.
Vďaka tomu sa na prvých stránkach vášho výsledku vyhľadávania Google teraz zobrazia aj najnovšie správy.
Ďalšou dôležitou vlastnosťou kofeínu je to, že umožnilo prehľadávači vyhľadávať spracovávať stovky tisíc strán takmer súčasne.
A čo je najdôležitejšie, kofeín sa stal základom úspešných aktualizácií Google, ako sú aktualizácie Panda a Freshness.
Zamyslenie sa nad Pandou
Aktualizácia Panda je jednoducho spôsob, akým spoločnosť Google kategorizuje, ktoré stránky nemajú silný, originálny a užitočný obsah.
Cieľom spoločnosti Google pre službu vyhľadávacieho nástroja je poskytovať používateľom kvalitný a relevantný obsah. Aktualizáciou Panda sa spoločnosť Google pokúša zablokovať webové stránky, ktoré prekrývajú filtre spoločnosti Google, aby dosiahlo vysoké poradie vyhľadávania bez toho, aby poskytla kvalitnú skúsenosť používateľov, ktorú sa spoločnosť Google pokúša odmeniť.
S príchodom kofeínu si Google dal viac stránok, s ktorými mohol pracovať, a bolo bolestne zrejmé, ktoré stránky ponúkajú duplicitný, spamový a inak nekvalitný obsah - teda aktualizácia Panda.
Čo teda potrebujete vedieť o Pande, aby ste pomohli vašim webom a stránkam dobre sa umiestniť na stránkach Google? Tu je päť vecí, na ktoré treba pamätať.
- Zamerajte sa na poskytovanie kvalitného obsahu
Preč sú dni, keď ste si mohli kúpiť spamové odkazy z rôznych zdrojov, aby ste spoločnosť Google oklamali, aby si mysleli, že máte autoritatívnu a kvalitnú stránku. Práve teraz by ste mali investovať výlučne do skvelého obsahu stránok a odpočívať ľahko, aby ste sa (prípadne) dostali na dobré miesto.
Obsah sa už netýka iba textu. Kvalitný obsah môže mať formu obrazu, videa alebo iného multimediálneho obsahu. - Čerstvý obsah je lepší
Keď sa Panda prvýkrát objavila, spoločnosť CNET prišla s analýzou, ako ovplyvnila rôzne druhy webov. Zistilo sa, že spravodajské stránky doslova vyskočili z priepasti na prvé dve stránky výsledkov vyhľadávania.
A čo viac, dôraz na čerstvosť sa neskôr prejavil, keď spoločnosť Google zverejnila aktualizáciu čerstvosti, čo dokazuje, že novší obsah funguje lepšie ako starý obsah. To znamená, že ak prevádzkujete webovú stránku, mali by ste čo najčastejšie zavádzať skvelý obsah. - Pri vyhľadávaní zohrávajú úlohu sociálne signály
Bývalo to, že Twitter retweety a facebookové obľúbené a zdieľané položky zlepšili hodnotenie vyhľadávania len málo, pretože neobsahovali prakticky žiadnu šťavu z odkazu. Ale s Pandou sa ukázalo, že takéto zdieľania stránok sociálnych sietí sa teraz považujú za spôsob merania autority a relevantnosti stránok.
Nedávnym zavedením služby Search Plus Your World získate nielen lepšie hodnotenie zo zdieľania správania v službe Google+, ale máte aj špeciálnu sekciu vo vyhľadávaní Google určenú špeciálne na tento účel. - Je to len aktualizácia
Aj keď niektoré aktualizácie, ktoré nie sú také pikantné, ako napríklad nerozvážne vytváranie odkazov a obsah nevyžiadanej pošty, boli aktualizáciou Panda účinne zmarené, neznamená to, že by ste mali do dôchodku odobrať všetko, čo ste sa doteraz dozvedeli o SEO.
Namiesto toho sa zamerajte na veci, ktoré stále fungujú. Môžete napríklad vytvoriť lepší profil prepojenia alebo vykonať lepší prieskum kľúčových slov. - Je to aktualizácia
Panda sa v priebehu času vyladzuje; toto nie je jednorazová vec. Bola zavedená niekoľkokrát a aktualizácia zvyčajne trvá tri až dva mesiace.
To znamená, že ak vás Panda negatívne ovplyvní, môžete sa pokúsiť napraviť všetko, čo ste urobili zle, a znova získať svoje hodnotenie počas nasledujúceho zavádzania.
Ako poraziť Google
Spoločnosť Google vždy pohráva svojimi algoritmami s cieľom umiestniť najčerstvejšie a najrelevantnejšie stránky na začiatok každého vyhľadávania. Takže, zatiaľ čo pochopenie, ako využiť tieto zmeny, má svoje výhody, jediný skutočný spôsob, ako SEO nirvana, je vyhnúť sa skratkám na vrchol. Spoločnosť Google sa čoraz viac potýka s ich rušením, čo znamená, že pre tých, ktorí majú dlhodobý obchodný plán, pracovať s parametrami spoločnosti Google, nie v rámci nich, nestojí za riziko.
