Obsah:
Vo svete brandingu bola vždy konkurencia. Víťaz však možno definovať iba pomocou analytických metód založených na veľkých údajoch. Na tomto konkurenčnom trhu musia byť organizácie proaktívnejšie pri ukladaní a propagácii svojich značiek a najúčinnejším spôsobom je využitie veľkých údajov a prediktívna analýza. V tomto digitálnom veku by organizácie mali využívať silu údajov na ochranu a zvýšenie hodnoty značky.
Čo je hodnota značky?
Keď sa ich ľudia pýtajú na hodnotu značky, často len prikývli, ako keby o tom vedeli všetko. Ale veľa ľudí naozaj nechápe, čo to je. Myslia si, že hodnota značky je hodnota niečoho, čo sa nazýva značka. Do istej miery majú pravdu; je však dôležité porozumieť úplnému významu pojmu „hodnota značky“. Tieto hodnoty sú veľmi dôležité pri rozhodovaní o skutočnej hodnote spoločnosti alebo „značky“. Podľa hodnoty značky, ak sa produkt značky vylepšuje, zákazník si ho kúpi. Pojem „hodnota značky“ v skutočnosti označuje zostávajúcu aktuálnu hodnotu z odhadovanej hotovosti, ktorá sa v budúcnosti pre značku použije, a existuje mnoho spôsobov, ako zistiť hodnotu značky.
Ďalším výrazom pre hodnotu značky je hodnota značky. Obchodné spoločnosti používajú značku spoločnosti na zdôvodnenie rozdelenia medzi účtovnou hodnotou spoločnosti a jej pôvodnou trhovou hodnotou. V prípade spotrebných výrobkov je hodnota značky pre spoločnosť daná lojalitou jej zákazníkov a udržaním si zamestnancov. Správne alebo nesprávne rozhodnutie spoločnosti teda môže drasticky ovplyvniť hodnotu značky tejto spoločnosti. (Ak sa chcete dozvedieť viac o obchodných nástrojoch, pozrite si časť 5 Výskumné nástroje pre podniky v novom svete podnikania.)
