Prečo sú cookies neaktuálne

Dni cookie môžu byť očíslované. Cookies, všadeprítomný, niekedy nevinný kód umiestnený na našich počítačoch, ktorý nám pomáha pri automatickom prihlásení na webové stránky a ktorý umožňuje inzerentom sledovať naše návyky online, boli hlavnou oporou prehliadača, pretože ich v roku 1994 vynašiel Lou Montulli z Netscape. Pretože súbory cookie nefungujú v aplikáciách a súbory cookie tretích strán sú predvolene blokované v mobilnej verzii Safari od spoločnosti Apple, inzerenti vrúcne hľadajú iný spôsob sledovania mobilných používateľov. Niektoré spoločnosti sa domnievajú, že našli spôsob, ako obísť obmedzenia cookies.

Innocent Name, Unsavory Past

Napriek svojmu sladko znejúcemu názvu cookie nikdy nemal vynikajúcu povesť, pretože sa používal na účely dobra (je vhodné, aby ste sa nemuseli vždy prihlásiť do Amazonu), a nie tak dobre (súbory cookie tretích strán) ktoré sledujú online putovanie používateľov bez ich vedomia alebo súhlasu) od jeho vytvorenia. Verejnosť ani netušila, že kúsky kódu boli umiestnené na ich počítačoch, až kým sa nepoužívali niekoľko rokov.

Sú cookies stále zastarané?

Keďže súbory cookie nie sú kompatibilné s aplikáciami, veľké technologické spoločnosti, startupy a inzerenti hľadajú alternatívu, ktorá im umožní vykonávať funkcie podobné súborom cookie na smartfónoch a tabletoch.

Výbuch mobilnej prevádzky je dôvodom, prečo by sa technické spoločnosti a inzerenti mali cítiť ako súbory cookie. Podľa nedávnej správy spoločnosti Statcounter, ktorá pomáha spoločnostiam sledovať online návštevníkov, mobilný telefón v Indii generuje 61 percent internetového prenosu. Podľa spoločnosti Statcounter sú Spojené štáty s 12 percentami pod celosvetovým priemerom 20 percent. Napriek tomu je to veľká časť premávky, ktorú spoločnosť Google a Facebook nemôžu sledovať pomocou súborov cookie.

Súbory cookie sú také v roku 1995

Ďalším svätým grálom sveta technológií po použití súborov cookie je schopnosť sledovať používateľov na viacerých platformách. Toto sa nazýva reklama naprieč zariadeniami, ktorá sa rýchlo stáva náročnou pre inzerentov, ktorí chcú osloviť spotrebiteľov prostredníctvom telefónov, tabletov, stolových počítačov a inteligentných televízorov.

V skutočnosti však nie je také ľahké sledovať používateľov na nespočetných zariadeniach, ale niektoré spoločnosti prosia o odlišnosť. Drawbridge, startup so sídlom v San Mateo, hovorí, že „spojil ľudí s viac ako 750 miliónmi zariadení“, čo inzerentom, ktorí využívajú ich služby, vám umožní, aby vám používateľ, používateľ, po tablete zobrazil reklamu na výlet do Las Vegas po tom, všimli ste si, že ste počas obeda hľadali lety zo svojho smartfónu do Vegas.

Spoločnosť používa patentovaný softvér na priradenie používateľov a ich návykov prehliadania k IP adresám, aby s určitým stupňom istoty určila, že konkrétny užívateľ používa konkrétny smartphone, tablet a počítač.

Hovorte o veľkých údajoch

Napríklad. Flurry, spoločnosť zaoberajúca sa mobilnými reklamnými technológiami so sídlom v San Franciscu, vkladá do aplikácií kód, ktorý umožňuje tvorcom aplikácií vedieť, koľkokrát používateľ každý deň otvára aplikáciu. Spoločnosť tiež zobrazuje reklamy v aplikáciách a zhromažďuje ohromujúce množstvo údajov. Na ich webových stránkach sa uvádza: „Služba prijíma denne 3, 5 miliardy správ o reláciách aplikácií, čo predstavuje spolu viac ako 3 terabajty, a naše úložisko je v petabajtoch.“

Svet poštových cookies

Odborníci tvrdia, že súbory cookie budú chvíľu existovať, ale táto technológia prežila svoju užitočnosť, pretože malé útržky kódu sa príliš ľahko dajú odstrániť a poraziť.

Podľa nedávneho článku v USA Today spoločnosť Google vyvíja anonymný identifikátor pre reklamu alebo AdID - „super cookie“ druhov, ktorý by inzerentom umožnil sledovať online aktivity používateľov. Spoločnosť Apple predstavila minulý rok svoju verziu AdID pre mobilný operačný systém iOS.

V článku USA Today sa uvádza, že technológia, ako je napríklad AdID, by používateľom poskytla väčšiu kontrolu a potenciálne by umožňovala obmedziť sledovanie prostredníctvom nastavení prehľadávača.

Google má jedinečnú pozíciu, ktorá ovplyvňuje budúcnosť online sledovania, pretože jeho prehliadač Chrome má na trhu približne 40 percent. Niektorí obhajcovia ochrany osobných údajov sa obávajú, že ak by sa systém, ako je AdID, prijal, dal by väčšie právomoci do rúk veľkých spoločností, ako sú Google a Apple.

Otázka súkromia online sa rýchlo vyvíja, pričom medzi poslednými iteráciami je inzercia naprieč zariadeniami a prípadne aj AdID. Jedna vec je naďalej jasná: Aby mali používatelia internetu nejaký zmysel pre súkromie online, budú musieť byť ostražití. Eric Schmidt od spoločnosti Google mal asi posledné slovo v oblasti ochrany osobných údajov online, keď povedal: „Ak máte niečo, o čom nechcete, aby niekto vedel, možno by ste to nemali robiť na prvom mieste.“