Obsah:
Definícia - Čo znamená Disintermediation?
Sprostredkovanie je proces, ktorý poskytuje používateľovi alebo konečnému spotrebiteľovi priamy prístup k produktu, službe alebo informáciám, ktoré by si inak vyžadovali sprostredkovateľa, ako je veľkoobchod, právnik alebo predajca. World Wide Web často eliminuje potrebu sprostredkovateľa. Koncoví spotrebitelia musia iba skúmať produkt, službu alebo informácie samy za seba, čím sa mení vzťah, ktorý majú s výrobcom alebo poskytovateľom služieb.
Techopedia vysvetľuje Disintermediation
Sprostredkovanie vyreže sprostredkovateľa. Spoločnosti a dokonca aj výrobcovia môžu prostredníctvom internetu komunikovať priamo s používateľmi alebo koncovými spotrebiteľmi, čo je významný faktor pri znižovaní nákladov na služby zákazníkom. Vysoká priehľadnosť trhu často umožňuje kupujúcim platiť menej, pretože jednajú priamo s výrobcom, čím obchádzajú veľkoobchodníka a maloobchodníka. Ako ďalšiu alternatívu môžu kupujúci nakupovať aj priamo od veľkoobchodníkov.
Tento termín vznikol v roku 1967, keď spotrebitelia začali vidieť limity na úročené úspory uložené vládou. V reakcii na to začali investovať priamo do štátnych cenných papierov a súkromných akcií a dlhopisov, na rozdiel od ponechávania investičných fondov na sporiacich účtoch. Neskôr si spotrebitelia začali požičiavať skôr na kapitálových trhoch ako od bánk. Nakoniec sa tento termín použil na vyseknutie sprostredkovateľa. Tento výraz sa však rozšíril až v 90. rokoch 20. storočia.
Spoločnosť medzi podnikmi a spotrebiteľmi môže byť mostom medzi kupujúcim a výrobcom. Preto sa dodávateľský reťazec môže zmeniť z dodávateľa, výrobcu, veľkoobchodníka, maloobchodníka, kupujúceho na dodávateľa, výrobcu, kupujúceho.
Sprostredkovanie významne ovplyvnilo niekoľko odvetví vrátane počítačového hardvéru a softvéru, kníh a hudobných obchodov, cestovných kancelárií a obchodníkov s cennými papiermi. Jedným z najsilnejších príkladov je spoločnosť Dell Computers, ktorá svoje produkty predáva priamo zákazníkom a obchádza bežné maloobchodné predajne.
