Podľa Pew Research Centre for the People & the Press v roku 2008 internet predbehol noviny ako zdroj správ. V roku 2012 noviny prišli o 16 dolárov v tlačených reklamách za každých $ 1 zarobených v digitálnych reklamách. V roku 2011 bol tento pomer iba 10: 1. Väčšina z nás pravdepodobne nepotrebuje štatistiku, aby nám oznámila, že novinový obchod má skutočné problémy. Mnoho novín sa zlúčilo alebo získalo. Tí, ktorí ešte stále vydávajú, vo väčšine prípadov dramaticky znížili počet strán alebo, v prípade Wall Street Journal Ruperta Murdocha a The New York Post, zmenšili fyzické rozmery samotných stránok.
Hlavným dôvodom poklesu výnosov bol vplyv inzercie online na tlačené médiá, najmä na Craigslist. Po celé roky zakladateľ Craigslistu Craig Newmark tvrdí, že ineptitude samotných dokumentov, nie jeho služby, je dôvodom úpadku novín. Nedávny článok z časopisu Forbes s názvom „Craigslist vzal 5 miliárd dolárov z novín“ však poukazuje na štúdiu profesora obchodnej činnosti NYU Sloana Roberta Seamansa a profesora Harvard Business School Feng Zhu, v ktorej autori odhadujú, že vstup Craigslistu na trh viedol k 5 miliardám dolárov. v úsporách pre kupujúcich inzerátov medzi rokmi 2000 a 2007. To samozrejme tiež znamená, že miestne noviny prišli o miliardy v potenciálnom príjme.
Vedci štúdie tiež identifikovali niekoľko vlnkových efektov, ktoré spôsobil Craigslist v novinárskom priemysle. Vypočítali, že noviny, ktoré sa silne spoliehali na príjmy z inzercie, videli:
- 20, 7% pokles sadzieb inzercie
- Zvýšenie upisovacích cien o 3, 3%
- 4, 4% zníženie obehu
- Zvýšenie diferenciácie o 16, 5% oproti iným dokumentom
- 3, 1-percentné zníženie miery grafickej reklamy
- Nižšia pravdepodobnosť poskytovania obsahu online
Nie je to pekný obraz, najmä ak ste novinový „feťák“ (ako ja) alebo horší - zamestnanec novín alebo študent žurnalistiky.
Autori štúdie Craigslist tvrdia, že novinový priemysel sa skôr vyvíja, ako umiera.
„Nehovoril by som, že Craigslist zabíja noviny. Dozvedeli sme sa veľa o tom, ako novinový priemysel umiera alebo možno dinosaura. Môj spoluautor a určite si nemyslím, že je to tak, “ povedal Seamans Forbesovi.
V každom prípade zmeny v priemysle spôsobili napätie v radoch, ako v stĺpci zdôraznil publicista médií New York Times David Carr: „Vojna proti únikom je novinárom vs. novinárom“. Carr cituje renomovaných tlačových novinárov, ktorí sú štrajkujúce proti WikiLeaks (ktorí sprostredkovali vydávanie vládnych dokumentov Bradleym Manningom) a Glenn Greenwald (publicistka The Guardian, ktorá viedla odhalenia Snowdena) takým spôsobom, že ani New York Times, ani Washington Post bol napadnutý, keď v roku 1971 vydali dokument Pentagon Papers.
Celkovo Carr hovorí: „Väčší zmysel, ktorý dostávam z kritiky namierenej na pána Assangeho a pána Greenwalda, je jeden z nechutností - že to nie sú to, čo považujeme za skutočných novinárov. Namiesto toho predstavujú vznikajúci piaty statok zložený únikov, aktivistov a blogerov, ktorí ohrozujú tých z nás v tradičných médiách. Ako sa hovorí, nie sú ako my. ““ Ďalej dodáva: „Je pravda, že pán Assange a pán Greenwald sú aktivisti s takými jasne definovanými politickými programami, na ktoré by sa v tradičnej redakcii malo zachádzať, ale konajú v transparentnejšom veku - sú to ich vlastné redakcie. v istom zmysle - a ich politické presvedčenie nebránilo iným spravodajským organizáciám nasledovať ich vedenie. ““
Súhlasím so závermi Carra a myslím si, že sa môžu tiež spojiť s opisom Seamansovho vývoja rozvíjajúceho sa, nie umierajúceho priemyslu. Novinári z novín si možno v minulosti mysleli, že začínajúce rádio a neskôr aj televízni reportéri tiež nie sú novinári. Ak sa priemysel v skutočnosti vyvíja v niečo nové (kombinácia tlače a digitálneho obsahu), konkurencieschopnosť si bude vyžadovať ašpirujúce novinárov (a tých, ktorí už existujú), aby získali nové zručnosti a porozumenie. (Prečítajte si o histórii televízneho vysielania v sekcii Howdy Doody to HD: A History of TV.)
Tento posun tiež kladie nároky na čitateľa, aby kriticky analyzoval online zdroje. Väčšina čitateľov novín vie dosť na to, aby všeobecne akceptovala denníky New York Times a Wall Street Journal ako „rekordné diela“, zatiaľ čo príbehy v bulharských supermarketoch spochybňujú oveľa kritickejšie. Viete dosť dobre na to, aby ste správne zvážili pravdivosť a objektivitu denníka The Daily Kos, denného zvieraťa, salónu, bridlice, Blaze, Huffington Post, Raw Story a tisícov až tisícov ďalších webových spravodajských služieb? Pochybujem. Inými slovami, čitatelia sa budú musieť vyvíjať spolu s priemyslom.
Spravodajský priemysel sa líši od ostatných v tom, že je ústavne chránený podľa ustanovení prvého pozmeňujúceho a doplňujúceho návrhu o slobode tlače (hneď ako sa môžeme dohodnúť, kto je tlač a novinári v tomto novom digitálnom svete). Je však podobné všetkému, čo je okolo nás, pretože všetci - podniky, verejnosť, kritici, študenti - skutočne všetci - musia robiť všetko, čo je potrebné, prostredníctvom neustáleho kladenia otázok, rekvalifikácie, predstavivosti a disciplíny, aby zostali konkurencieschopní a zodpovední, zatiaľ čo všetko neustále nemení. Pokiaľ ide o technológiu, je to skutočne jediná možnosť, ktorú máme.
