Obsah:
Veľké zmeny vo vyhľadávacom priemysle veľa ľudí zaujímalo, čo sa deje s optimalizáciou vyhľadávacích nástrojov. Je to veľká otázka, pretože v priebehu celých 90. a začiatkom tisícročia, keď internet kvitol a rástol, spoločnosti do tejto praxe investovali obrovským tempom a skratka skratky, SEO, sa stala takmer menom domácnosti. pre takmer každého, kto má akékoľvek technické skúsenosti.
V priebehu rokov sme považovali niekoľko vecí za samozrejmé - tento krátky webový obsah v kombinácii so špecifickými pravidlami HTML a syntaxe môže spoločnosť lepšie zviditeľniť vo vyhľadávačoch, najmä v jedinom vyhľadávacom nástroji, na ktorom záleží väčšina z nás: Google.
Existujú odborníci na SEO, sprievodcovia SEO a rôzne články o tom, ako správne vykonávať SEO. Teraz sa však s dominanciou spoločnosti Google vo vyhľadávacom svete a jej neustálym vylepšovaním interných algoritmov pre stránky s výsledkami vyhľadávacích nástrojov zdá, že sa pojem „SEO“ konečne skrýva.
Zákrok Google
Weboví manažéri, obchodníci a iní čakali so zatajeným dychom, keď Google spustil nové algoritmy pre výsledky vyhľadávania - najprv Panda, potom Penguin a Hummingbird. Tieto zmeny v podstate urobili, že potrestali weby, ktoré použili pochybné postupy SEO, aby sa pokúsili hrať systém a získať hodnotenie, a odmeniť stránky, ktoré boli na SEO menej agresívne, ale proaktívnejšie pri vytváraní skvelého zážitku pre používateľov.
Táto filozofia, „filozofia používateľského zážitku“, je stále v platnosti dodnes a konečne začína prinútiť spoločnosti, aby skutočne pracovali na tom, aby poskytovali čitateľom niečo hodnotné a hodnotné, nielen generické stránky s kľúčovými slovami a metaznačkami, ktoré lákajú čitateľov na klikanie do web.
Žiadne ďalšie výplne kľúčových slov
Jedným z najlepších príkladov „čierneho klobúka SEO“ alebo agresívneho SEO je prax vypĺňania kľúčových slov.
Väčšina z nás, ktorí vyrástli okolo internetových technológií, je opäť veľmi dobre oboznámená s tým, ako vkladáte kľúčové slová do článkov, aby im pomohla zaradiť sa na Google. Rovnako ako v prípade hypotekárnych záložných hypoték z rokov pred rokom 2008 bola náplň kľúčových slov „presne tak, ako sa obchodovalo“. Obchodníci s obsahom a ďalší boli ocenení na základe svojej schopnosti vkladať kľúčové slová do metaznačiek, názvov a rovnako dôležitým spôsobom je text článku. Takto sme skončili s tisíckami a tisíckami internetových stránok, kde sa husté odseky prózy vosk poeticky zaoberajú „zubármi v San Franciscu v Kalifornii“ alebo „opravárenskými inštaláciami v Nashvillu v štáte Tennessee“.
S novými algoritmami Google je zrejmé, že vypĺňanie kľúčových slov bude okamžite potrestané. Články, ako je tento v QuickSprout, ukazujú Google guru Mattovi Cuttovi, ktorý to vysvetľuje veľmi priamym spôsobom - že nad určitým dôležitým prahom sa výnos ďalších kľúčových slov SERP okamžite zastaví a potom klesne.
Ako sa uvádza v niektorých článkoch týkajúcich sa zmien spoločnosti Google, najviac sa vyhýbajú kľúčovým slovám „s dlhým chvostom“. Jedná sa o kľúčové slová, ako sú uvedené vyššie, so štyrmi, piatimi alebo šiestimi slovami, kľúčové slová, ktoré neznejú prirodzene v žiadnom skutočnom kontexte, najmä ak ide o opakované reklamné nauseum. To je jeden z hlavných cieľov nových algoritmov spoločnosti Google - zachytiť tento druh žalostne prepracovaného webového rozprávania a pokúsiť sa ho poslať do smetiska histórie.
Budúcnosť SEO
Aj keď veci, ako je vypĺňanie kľúčových slov, sú jednoznačne na ceste von, mnohí odborníci tvrdia, že SEO nie je mŕtva - ale že jeho budúcnosť bude viac zameraná na organické vytváranie renomovaných a elegantných webových stránok, ktoré priťahujú ľudí i analytické stroje spoločnosti Google.
Jedným z príkladov tohto druhu praxe je tzv. Úryvky. Bohaté úryvky sú konkrétne malé kúsky údajov vo vizuálnych alebo textových formátoch alebo v inej kombinácii, ktoré vylepšujú konkrétny výsledok vyhľadávania. Ak chcete nájsť príklady tohto typu multimediálnych formátov s krátkou formou, stačí sa pozrieť, pokiaľ váš priemerný Google SERP ukazuje veci, ako sú recenzie produktov, hodnotenia filmov alebo hotelov, alebo čokoľvek iné, čo sa dá ozdobiť pomocou číselných alebo vizuálnych prvkov. poradí. Webmasteri často pracujú na tom, aby tieto vizuálne vydania boli zhrnuté a zhrnuté, aby sa zobrazovali vo výsledkoch SERP, ale budú sa zobrazovať aj na príslušných webových stránkach.
Bohaté úryvky sú pre čitateľov cenné, pretože pomáhajú poskytovať vizuálne narážky, ktoré nás orientujú na webe. V mnohých prípadoch vylučujú slová - napríklad ste mohli vidieť ikonu s piatimi hviezdičkami a vedieť, že niečo je vysoko hodnotené bez toho, aby niekto napísal niekoľko viet o tom, ako vysoko je táto vec hodnotená. Toto je dobrý príklad toho, ako spoločnosť Google umožňuje zmysluplné a konštruktívne SEO - SEO, ktoré vylepšuje a nielen podvádza čitateľov na stránky.
Ďalšie „budúce praktiky SEO“
Spoločnosť Google spolu s predmetmi s krátkym tvarom alebo dekoráciami, ako sú bohaté úryvky, propaguje aj zmysluplné autorstvo s dlhou formou. Niektoré správy ukazujú, ako rastie autorstvo spoločnosti Google a koľko odborníkov v oblasti SEO sa zmenilo na „obchodníkov s obsahom“, ktorí namiesto robotizovaných stránok s kľúčovými slovami získavajú na internete viac skutočných príbehov. Tento druh úsilia môže byť čokoľvek, od zhromažďovania receptov alebo recenzií za uverejnenie, po rôzne typy dlhodobej žurnalistiky, ktoré vysielajú reportérov do sveta, aby zhromažďovali, čo môžu, a doručili ich na web. Ak sa chcete dozvedieť viac, prečítajte si túto konverzáciu o tom, ako sa zmenilo, nie zomrelo hosťujúce blogovanie v rámci sveta internetu.
Carly Fauth je vedúcou marketingu v spoločnosti Money Crashers, osobnej finančnej spoločnosti. Podľa jej názoru SEO nejde nikam, ale keď spoločnosť Google vezme opraty, spoločnosti sú nútené k vyššiemu štandardu.
„Teraz musia obchodníci a iní digitálni ľudia v zásade robiť SEO správne alebo vôbec.“ Fauth hovorí, že si všíma ďalšie nové vplyvy, ako napríklad používanie Google+, nájom spoločnosti Google v sociálnych médiách a nárast „mobilnej generácie“, kde všetko musí byť prispôsobené menším a prenosnejším zariadeniam.
A podľa niektorých slov sa základný „recept“ na SEO príliš nezmenil.
„Vyskúšané a pravdivé spôsoby vykonávania SEO sú stále legitímne, bez ohľadu na akékoľvek zákroky.“ Fauth hovorí. „Vytvorte vysoko kvalitný, autentický a pútavý obsah, viac sa zapojte do online komunity vo vašom okolí a do svojich príspevkov zahrňte primerané množstvo kľúčových slov a odkazov.“
