Obsah:
Definícia - Čo znamená Sock Puppet Marketing?
Sock bábkový marketing je prax, pri ktorej sa používa falošná identita na vytvorenie hlášky alebo na inú propagáciu spoločnosti alebo jej výrobkov a služieb. Tento druh praxe sa môže týkať používania webových domén a webových stránok, platforiem sociálnych médií alebo iných miest pre online komunikáciu.
Techopedia vysvetľuje Sock Puppet Marketing
Vo svojom najzákladnejšom zmysle zahŕňa ponožkový bábkový marketing komunikáciu, ktorá nie je jasná a transparentná. Spoločnosť môže pre svoje výrobky a služby vytvoriť takzvaný umelý náustok alebo hovorca. V sociálnych médiách môže ponožkový bábkový marketing zahŕňať pokus o vytvorenie ilúzie, že jednotliví používatelia webu robia vlastné pozitívne recenzie produktov alebo služieb, keď v skutočnosti ľudia pracujú pre spoločnosť.
Hoci marketing ponožkových bábok môže byť mimoriadne efektívny, odborníci zdôrazňujú, že mnoho druhov marketingu ponožkových bábok je neetických a mohlo by dokonca viesť k právnej zodpovednosti. Zástancovia spotrebiteľov a iní propagujú transparentnosť v reklame a priamu prezentáciu spoločnosti a jej výrobkov a služieb. Mnohí spájajú pojem ponožkový bábkový marketing s klamlivými mediálnymi kampaňami alebo projektmi.
Sock bábkový marketing by mohol vyzerať ako nasledujúci scenár:
Predpokladajme, že spoločnosť chce dostať správu cieľovému publiku. Spoločnosť vytvorí blog, vďaka čomu bude vyzerať, akoby ho vytvoril jediný používateľ. Meno je vytvorené pre tohto používateľa, ktorý je charakterizovaný ako bežný spotrebiteľ bez zvláštnych odkazov na spoločnosť. Spoločnosť potom tento blog použije na propagáciu produktov a služieb. Súvisí to s myšlienkou použitia „internetového šillu“ alebo individuálneho používateľa, ktorý zakrýva svoju príslušnosť k spoločnosti alebo produktovej rade.
Skupiny a agentúry, ktoré majú záujem podporovať spravodlivé marketingové praktiky, sa na tieto a iné druhy reklamy často kriticky pozerajú.
