Obsah:
Definícia - Čo znamená vírusový marketing?
Vírusový marketing je kľúčové slovo pre propagačné správy, ktoré sa šíria prostredníctvom sociálnych sietí. Vírusové marketingové kampane závisia od nájdenia chytľavého média pre správu a jeho šírenia prostredníctvom rôznych online kanálov vrátane blogov, mikroblogov, príspevkov, crowdsourcingu atď. Skutočná správa môže mať formu advertorial, ale je pravdepodobnejšie, že bude vo forme značkovej hry, videoklipu, obrázka alebo iného formátu, ktorý je možné označiť značkou. Cieľom vírusovej marketingovej kampane je všeobecne zvýšiť povedomie o značke - alebo myseľ - skôr ako prevádzať kliknutia na predaj konkrétneho produktu.
Vírusový marketing sa označuje aj ako vírusová reklama.
Techopedia vysvetľuje vírusový marketing
Vírusový marketing je predovšetkým o vytváraní marketingových buzz okolo vydaní nových produktov alebo jednoducho o uvedení spoločnosti do popredia spotrebiteľských myslí. Existujú tri faktory, ktoré ovplyvňujú to, či je marketingová kampaň vírusová:
- Messenger: Neexistuje žiadne tvrdé a rýchle pravidlo týkajúce sa posla, ktorý s najväčšou pravdepodobnosťou odštartuje vírusovú marketingovú kampaň. Niektoré spoločnosti oslovujú tvorcov trendov, ako sú celebrity a blogeri zo zoznamu A, aby šírili svoje posolstvo. Niektoré vírusové marketingové kampane však uspeli iba v závislosti od organických repostov a sociálneho zdieľania.
- Správa: Správa môže skutočne tromfnúť na posla, ak je dostatočne presvedčivá. Značková hra, ktorá je návyková, sa pravdepodobne rozšíri oveľa rýchlejšie ako reklama, ktorá vyžaduje menej interakcie, ale viac odhodlania (prečítanie celého dokumentu vs. kliknutie na hru Flash).
- Prostredie: Načasovanie je všetko v reklame a to platí aj o vírusovom marketingu. Spoločnosť môže mať správneho posla a správneho posolstva, ale nemusí sa šíriť, ak sociálne prostredie nie je správne. Veľmi základným príkladom je to, že ľudia majú v lete tendenciu tráviť menej času v porovnaní s inými obdobiami. To znamená, že na šírenie vírusovej správy je menej potenciálnych nosičov. To nevyhnutne neznamená, že kampaň nebude úspešná, ale môže to byť faktor.
Vírusový marketing sa stal mini-vesmírom buzzwords. Ľudia, ktorí zdieľajú vírusovú marketingovú správu, sa nazývajú kýchadlá a skutočná správa sa niekedy označuje ako marketingová forma.
