Každý podnik chce mať úspešnú marketingovú kampaň, ale výber môže byť ohromujúci. Mali by ste ísť vírusovo? Konvenčné? Je tu ešte nejaký rozdiel? Pozrime sa na to, čo oddeľuje vírusový marketing od konvenčného marketingu.
Rozdiel medzi vírusovou marketingovou kampaňou a konvenčnou marketingovou kampaňou spočíva najmä v tom, ako sa správa šíri. Tradičná marketingová kampaň sa snaží zistiť, kde je cieľové publikum, a potom sa uistí, že sa ich reklamy na týchto miestach zobrazujú. Príklady tejto základnej stratégie sú celkom jednoduché: reklama na líčenie v módnom časopise, služba miestneho kosenia trávnika, ktorá umiestňuje letáka v susednom supermarkete, automobilová spoločnosť kupujúca reklamný banner na webovej stránke nadšencov automobilov atď.
Vírusové marketingové kampane závisia od ostatných ľudí, ktorí distribuujú reklamné posolstvo prostredníctvom sietí sociálnych médií. Teoreticky jednotlivec zdieľa zaujímavý kus marketingového obsahu so svojou sieťou; priatelia tejto osoby potom správu odovzdajú do svojich sietí a vytvoria efekt snehovej gule. (Viac informácií o zdieľaní v sociálnych sieťach nájdete v časti Pochopenie sociálnych médií: Čo potrebujete vedieť.)
Obchodníci s vírusmi často tvrdia, že vírusová kampaň je do značnej miery zameraná na budovanie značky a musí mať podstatne iný obsah ako konvenčný marketing. Avšak s rozsahom prístupov, ktoré má konvenčný marketing k dispozícii, je toto rozlíšenie čoraz menej jasné. Ako veľa televízorov ukázalo, že sa stanú hitmi YouTube, konvenčný marketing môže byť rovnako zdieľateľný ako marketing, ktorý je špeciálne navrhnutý ako vírusový. Okrem toho je veľmi ťažké predpovedať, čo sa stane vírusovým, a preto je pre inzerenta riskantné, aby sa stal vírusovým jediným cieľom v danej kampani.
Hlavný rozdiel medzi vírusovým marketingom a konvenčným marketingom spočíva v tom, že vírusový marketing závisí od sociálneho zdieľania, zatiaľ čo konvenčný marketing závisí od doručenia správy cieľovému publiku.
